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当甲午马年生肖酒开启行业文创热潮 ，历经十二载轮回 ，丙午马年生肖酒再度成为白酒行业焦点 。作为中国八大名酒之一、载入过正史的宫廷御酒，剑南春凭借深厚文化底蕴与非遗酿造技艺 ，限量推出剑南春·丙午马年生肖纪念酒 ，将于双十一首发3万瓶。
这款与中国国家博物馆联名的匠心之作，延续了剑南春“唐时宫廷酒 ，今日剑南春”的品牌基因 ，融合生肖文化 、皇家底蕴与现代审美，为收藏 、礼赠、宴饮三大核心场景提供高端选择 ，彰显名酒企业在文化创新与品质坚守上的实力 。
文化赋能打造生肖酒新高度
在白酒产业发展中 ，生肖酒已成为重要文创IP，市场规模超200亿元，年增速超30% 。名酒企推出的生肖酒 ，凭借品质 、文化内涵及稀缺性等优势 ，收藏与增值空间更为突出，备受消费者青睐。
中国酒业协会曾发文指出 ，生肖酒兼具收藏价值 、稀缺性等概念 ，成为名酒企业比拼文化属性的战场。同时，众多企业也希望借助生肖酒的市场热度 ，将其作为冲刺高端市场的一张王牌 。这也是白酒企业寻求产业突围的关键路径之一 。
此次剑南春携手中国国家博物馆 ，以馆藏“隋·光正随人十二生肖铜镜 ”为灵感，将铜镜铭文“光正随人 ，长命宜新 ”的美好寓意融入设计 ，联合打造这款文化佳酿——剑南春·丙午马年生肖纪念酒。
视觉呈现上，该产品延续剑南春生肖系列高端风格：瓶身以深蓝为底 ，经典莲花瓶型承载唐风雅韵 ，底座复刻铜镜原型，取铜镜骏马之姿用烫金工艺勾勒，凸显“马到成功”吉祥寓意；外包装采用深蓝色皮质盒装 ，金色品牌标志与瓶身形成视觉呼应 ，开盒即显高端尊崇感，契合现代消费者对于仪式感的需求 。
从剑南春·青铜纪、剑南春·天文纪 ，再到此次上市的剑南春·丙午马年生肖纪念酒 ，剑南春始终擅长将文化元素与品牌基因融合 。在业内看来，生肖文化赋能 ，以马的“奋进 、忠诚 、祥瑞 ”象征 ，契合当代人对事业精进、生活顺遂的美好向往。此外，国博联名注入国家级文化厚重感 ，让酒品成为可收藏的文化载体 。再者 ，延续宫廷御酒的皇家基因，瓶身镌刻的品牌标识与联名徽章 ，彰显名酒的品质自信 。多重差异化设计 ，有效规避行业同质化问题，使得剑南春·丙午马年生肖纪念酒将在竞争激烈的生肖酒市场建立独特辨识度。
非遗技艺加持铸就品质硬实力
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，生肖文化厚重而丰富多彩 ，这是可以和酿酒原料、酿造技艺 、产区 、大师、酒体设计来相加 、相乘的 。这也意味着 ，一款生肖酒的成功与否，其本质应该是白酒品质与品牌文化的协同 。
作为中国八大名酒与昔日宫廷御酒 ，剑南春的底气源于其非遗酿造工艺这一品质基石。正因如此 ，此次推出的丙午马年生肖酒严格恪守皇家贡酒标准，实现了千年古法与现代科技的深度融合 。
剑南春前身“剑南烧春”曾为大唐御酒 ，载入《旧唐书》正史 。如今品牌依托绵竹得天独厚的酿造环境 ，该产区背靠龙门山，酿造用水取自龙门山水系的珍稀地下深层矿泉水 ，在此基础上延续“古法酿造 ”核心工艺。
酒体酿造环节 ，精选高梁 、小麦、大米 、糯米 、玉米等粮食，按季节动态调整配比以保证风味协调。制曲环节采用中高温大曲工艺 ，小麦与大麦混合曲块在特定温湿度下自然发酵 ，24小时翻曲一次促进微生物均匀生长，为酒体注入丰富风味前体物质 。
发酵阶段，酒醅投入始于南齐的“天益老号 ”古窖池群 ，这些古窖池群已被列为全国重点文物 ，依托千年繁衍的独特微生物菌群，通过70天常规发酵与140天双轮底发酵的结合 ，让酒体风味更浓郁饱满 。
蒸馏与陈酿环节同样严苛：采用“分层缓火蒸馏、续糟混蒸”法分段摘酒 ，仅选取品质最优的中段酒作为基酒；陶坛原度贮存至少2年，调味酒经过10年以上陈藏 ，在微孔陶坛的呼吸作用中 ，酒体与微量氧气充分接触加速酯化反应，最终形成芳香浓郁 、纯正典雅 、余味悠长的浓香型口感。正是对千年古法的坚守 ，确保了每瓶酒的品质稳定性 ，可以让这款马年生肖酒凭借“喝得到的品质 ”形成核心竞争力 。
精准布局引领生肖赛道新趋势
近年生肖酒赛道竞争加剧，其凭借纪念意义、文化内涵与收藏价值 ，成为酒企冲刺年底高端市场的关键 。在“一超多强 ”的生肖酒市场格局中 ，剑南春以精准策略实现突围。继从龙年开启生肖酒系列后，马年生肖酒的持续推出，彰显了剑南春深耕生肖酒这一赛道的决心 。新品以1099元的定价覆盖主流收藏与礼赠市场 ，与瞄准超高端圈层的皇家剑南春系列形成协同 ，共同完善了高端产品矩阵，不仅满足了消费者不同层次的消费需求 ，更提升了剑南春在高端市场的竞争力 。
限量发售机制进一步强化稀缺性 ，去年剑南春(乙巳蛇年)限量发售28888瓶，一经发售 ，便出现线上售罄 、线下预订一空的盛况 ，此次马年生肖酒的限量发行3万瓶，也将激发消费者的收藏热情。此外 ，888mL的规格寓意“财源广聚 、心想事成” ，契合消费者对吉祥数字的偏好，提升礼赠场景的情感价值 。
渠道与场景创新同样值得关注 。此次马年生肖酒通过全网开启预售 ，定金100元即可预定的模式降低消费决策门槛。此外 ，品牌还推出专属福利，每购买4瓶剑南春丙午马年生肖酒即可获赠剑南春丙午马年生肖酒具一套，包含999纯银摆件1件、分酒器1只及酒杯2只 。
在消费场景上 ，剑南春精准切入三大核心需求：收藏层面 ，依托国博联名与生肖系列的完整性，具备长期增值潜力；礼赠层面 ，凭借非遗工艺与权威IP的双重背书 ，满足“送档次、送文化 ”的社交需求；宴饮层面，52度浓香型酒体适配商务宴请 、家庭团圆等场景 ，口感醇厚且辨识度高 。
剑南春长期稳居白酒高端消费带 ，此次马年生肖酒是其“文化赋能品牌 ”战略的又一实践。此前，剑南春曾与三星堆博物馆 、中国国家博物馆等机构联名开发文创产品 ，包括剑南春·青铜纪系列、剑南春·天文纪系列 ，同时打造“剑南春·唐宫夜宴”等文化IP，这些举措均广受好评 ，有效扩大品牌在消费市场的文化影响力 ，也在白酒行业树起文化创新标杆。
在白酒行业存量竞争加剧 、文化成为新竞争高地的背景下，剑南春将非遗酿造技艺与传统生肖文化相结合，让马年生肖酒成为文化传播的载体 。这种“品质为基 、文化为魂 ”的坚守 ，不仅为自身赢得市场竞争力 ，更给行业树立“以文载酒、以酒传文 ”的典范 。
随着春节消费旺季临近，这款集文化内涵 、非遗品质 、稀缺属性于一体的马年生肖酒 ，将成为市场热门之选。在消费升级与文化复兴的浪潮下 ，生肖酒已不再是简单的节庆消费品，而是承载情感记忆、文化价值与收藏潜力的综合性产品 ，而剑南春正以这款酒为桥梁 ，连接传统与现代 、品牌与消费者，持续引领生肖文创赛道新趋势 。
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